bob.com与瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”后，茶百道也官宣与梅见联名。9月14日，北京商报记者通过茶百道官方明了到，茶百道官宣与梅见联名推出新品“真梅醉绿茶”。到底上，无论是“酱香拿铁”依旧“真梅醉绿茶”，都不是酒企与茶饮初度联名。频仍联名的背后，是酒企看中茶饮行业的年青消费群体；看待茶饮品牌而言，借帮跨界联名的噱头，能够正在销量上赢得拉长。

　　业内人士示意，酒企跨界茶饮，一方面是茶饮的合键消费者是年青人；另一方面是茶饮没有时节控造。而看待茶饮品牌而言，与酒企的跨界联名，必然水平上能够擢升热度，鼓舞产物销量。从市集反应来看，酒企思要通过正在茶饮里增添酒精来培养消费者，噱头大于本质成就，消费者看待这类产物的认同度并不高。

　　与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”余温犹存，酒行业和茶饮圈再次刮起联名风。茶百道正在官宣与梅见联名推出含酒精新品“真梅醉绿茶”，酒精浓度幼于0.5%VOL。到底上，酒企与茶饮品牌联名并不罕见。

　　本年8月，泸州老窖与奈雪的茶推出联名礼盒。据明了，礼盒中有调酒卡片、2瓶特曲酒以及1瓶奈雪汽泡柠檬茶。消费者能够用礼盒装备的开醺随行杯和特调棒，按照调酒卡片申明亲手造造花式特调。本年5月，五粮液与永璞咖啡跨界团结，打造“五两一咖酒馆”，同时推出两款联名特调咖啡产物。

　　企业热衷联名的谜底也许正在“酱香拿铁”首日成果单中能够窥见。据悉，“酱香拿铁”首日销量超542万杯，贩卖额超1亿元。茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出，从茅台酒到茅台冰淇淋再到酱香拿铁，茅台做的不只仅是一款消费产物，而是为消费者供给不相通的消费选拔。

　　广科征询首席战略师沈萌认识称，与酒企比拟，茶饮品牌更亲切年青消费者，吻合目今酒企多数的认知，于是与茶饮品牌联名属于一种新的营销趋向。能够通过茶饮渠道酿成酒品牌的间接触达。

　　据北京商报记者大意统计，2022年，梅见与联名推出青梅乌龙茶包；2021年，湘窖酒业与茶颜悦色联名推出含酒精产物“嘚瑟”系列，本年再次团结推出“半个盛唐”含酒精饮品。2020年，分辩联手茶百道、香飘飘，推出联名款微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”。

　　中国食物资产认识师朱丹蓬示意，酒企联名茶饮品牌，最焦点的是为了认知复活代、拥抱复活代、献媚复活代以及满意复活代。目前国内白酒进入了年青化的要紧节点，若何去让复活代采纳古代品牌，是当下企业须要处理的题目。

　　岂论是联名茶饮品牌依旧推出冰淇淋产物，抑或是宣告盲盒文创产物，企业对准的都是相干产物背后的年青消费群体。里斯计谋定位征询研报显示，目前年青人消费群体基数广大，潜正在年青酒饮人群高达4.9亿，年青人酒饮市集周围高达4000亿元。

　　年青人酒饮市集周围一贯扩张，也意味着酒类消费市集正向着年青化生长。艾媒征询统计数据显示，2023年，中国酒类消费者春秋正在31-40岁的占比最高，达49.78%；其次是18-30岁的消费群体，占比达39.13%，消费主体大白出年青化趋向bob.com。中国酒业协会与京东超市、消费及资形成长探求院联络宣告的《2023线上酒类消费趋向陈述》显示，年青消费者一周2次以上的比例达69.6%，突出均值28.3%。

　　面临年青消费者的振兴，酒企也正在频仍结构年青消费市集。除了与茶饮品牌联名表，洋河股份、舍得酒业接踵推出冰淇淋产物。

　　丁雄军示意，要主动拥抱数字化、年青化，加大“i茅台”、巽风数字天下、茅台冰淇淋宣扬扩展力度，做好线上线下全渠道和谐生长。当下年青消费者即是另日的消费主力，茅台的产物和任事能不成以满意另日消费主力人群的需求，是企业面对的宏大挑衅。

　　朱丹蓬认识称，古代企业另日思竣工品牌年青化，就要亲切年青消费者并满意年青消费者需求。岂论是奶茶、咖啡依旧冰淇淋，都是年青消费者消费频次较高的品类。除了高消费频次表，奶茶、咖啡、冰淇淋等产物客单价相对较低。看待古代企业而言，这也是扩张触及年青消费者的低门槛选拔。

　　与瑞幸咖啡的联名，告捷让“酱香拿铁”破圈。北京商报记者从幼红书平台幼心到，“酱香拿铁”“茅台拿铁”的线万次。然而从消费者的品味反应来看，好似对“白酒+咖啡”的口感评议褒贬纷歧。

　　业内人士指出，无论是茅台冰淇淋依旧酱香拿铁，贵州茅台合键做的是通过推出适应消费习气的产物来亲切年青消费者。但假如难以从口感与体验感上适应消费者趋向，那么则会涌现欲速不达的成就。归根结底，独揽年青消费者消费动态与消费习气冲泡，才是贵州茅台当下须要处理的题目。

　　到底上，看待品牌而言，联名更像是一场双赢。然而从市集反应来看，“酱香拿铁”单品首日贩卖额超1亿元，好似是瑞幸咖啡借帮贵州茅台的品牌力，正在事迹销量上赢得新的拉长。这也让不少消费者示意，贵州茅台与瑞幸咖啡联名，更像是自带流量入局瑞幸咖啡，瑞幸咖啡“赢麻了”。

　　然而也有行业专家认识称，从事迹来看，固然看似瑞幸咖啡占了优势，但贵州茅台更崇敬的则是作育潜正在消费群体。贵州茅台与瑞幸咖啡举行计谋团结，不排斥另日会延续推出新产物。这也意味着，贵州茅台正在必然水平上借帮瑞幸咖啡开采了新的渠道，有更多的机遇能够直接接触年青消费者。联名能够让古代企业更好地履行年青化计谋，特别亲切年青消费者。

　　品牌之间联名，一方面会带来品牌冲泡、产物的曝光；另一方面则是可认为联名两边都带来品牌的价格。优质的品牌联名对企业贩卖的转化大概会是永远成就。沈萌示意，联名是一种杠杆式营销，应用更少的资源撬动更多出力。从当下市集来看，联名是目今境况下更具吸引力的选拔。看待联名两边而言，正在预期上是双赢的，但本质上完全对谁更有利，还要看两边的团结形状和成就。bob.com茶酒联名 谁借谁的光冲泡