bob.com茅台与瑞幸联名的“酱香咖啡”激励的景象级热度还未消逝，茅台很速又官宣了下一位“新欢”：9月14日，德芙、贵州茅台官方微博接踵通告，将正在9月16日推出茅幼凌酒心巧克力新品。

　　16日，联名巧克力开售，35元2颗的售价也直逼浪费巧克力品牌。“含茅量”2%的茅台巧克力终究贵不贵？

　　据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力增添2%的53%vol贵州茅台酒，并正在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。

　　联名巧克力囊括经典、减糖两种口胃冲泡，规格别离是2粒20g，12粒120g。此中，参加16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装订价70元/2盒、12粒装订价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装订价179元/盒。

　　9月14日，贵州茅台官方微博通告，将正在9月16日推出茅幼凌酒心巧克力新品。

　　中新财经防卫到，9月16日开售前德芙淘宝直播间寓目人数已达12万人，开售时三款巧克力均一秒内售罄。

　　“准点速即下单，但显示编造舛误，再从新下单就显示无货了。”一名参加抢单的消费者告诉中新财经。

　　因为开售前官方未表露简直首发数目，有消费者狐疑这不妨是正在饥饿营销。中新财经创造，正在二手平台上，有人起首转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。

　　对此，德芙客服透露，现货仍旧售罄，17日-19日上午10点会绽放2粒装礼盒预售。德芙官博称，已与茅毕永久协作，“茅幼凌酒心巧克力会平昔伴随正在大多身边”。

　　跟着联名巧克力开售即售罄，“35元2颗茅台巧克力贵不贵？”也冲上了微博热搜冲泡。

　　遵从增添2%的飞天茅台酒揣测，1颗10g巧克力当中有0.2g飞天茅台酒，约不到0.22ml。遵从53%Vol飞天茅台的经销商出厂价钱969元/瓶元采购价来计算，一颗巧克力当中的茅台酒本钱约为0.43元bob.com，还不到1元钱。

　　而从巧克力品牌的角度来量度，差别规格的茅台联名巧克力遵从重量揣测的单价为1.4元/g-1.75元/g，而德芙234g包装的丝滑牛奶巧克力单价为0.128元/g，歌帝梵36片礼盒巧克力单价为2.26元/g，Venchi（闻绮）100g巧克力排块的单价为0.85元-0.9元/g。这意味着，茅台联名巧克力的价钱险些能够跻身浪费巧克力品牌。

　　从自研冰淇淋到与中街联名的棒支，从与瑞幸联名的咖啡，再到与德芙联名的巧克力，茅台正在跨界营销的道道上越走越远。

　　正在本年茅台冰淇淋一周年庆行为上，茅台集团董事长丁雄军曾透露，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产物，确立差别类型、差别价位、特点明显的产物矩阵冲泡。

　　看待年青消费者来说，越来越多的联名行为正在某种水平上来说，也许让茅台不再“高不行攀”。但也有人顾虑，过多的跨界营销，会报复消费者对茅台既有的“稀缺性”认知，从而稀释茅台的品牌价格。

　　酒类领悟师、识接连头总司理蔡学飞透露，自身跨界即是粉碎企业界限，拓展产物消费人群，活化品牌形势的苛重方式，头部酒企基础都有如许的跨界考试，也都获得了不错的成绩。

　　但同时他也指出，跨界营销对主品牌价格与运营恳求较高，倘使跨界产物研发失当，跨界就不妨会稀释主品牌价格，不适时宜的品类跨界更会混同消费者心智，影响品牌形势。

　　正在蔡学飞看来，推行中的跨界联名更多只是短期营销方式，不具备普适性，永久跨界筹划存正在必定墟市危机。“异常是高端白酒这种社交性产物，消费者看待产物给与的身份赋能价格额表尊重。”

　　尽量如许，中新财经防卫到，酱香拿铁冲泡、茅幼凌酒心巧克力的走红，仍旧带来了一系列“茅台效应”。除了社交媒体上彀友们的种种晒单和玩梗表，舍得酒业、古越龙山、张裕等酒企也被投资者咨询联名协作的闭连计算。

　　其余，多家酒企早已构造跨界联名。比方，2020年，泸州老窖先后联名茶百道、香飘飘，推出微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；2021年，湘窖酒业和茶颜悦色推出含有微量白酒的“嘚瑟”饮品；2023年8月，泸州老窖与奈雪的茶协作，推出开醺礼盒。bob.com冲泡35元2颗的茅台巧克力贵不贵？茅台为何一再联名