bob.com中新网9月17日电(中新财经记者 左雨晴)茅台与瑞幸联名的“酱香咖啡”激励的局面级热度还未消失，茅台很疾又官宣了下一位“新欢”：9月14日，德芙bob.com、贵州茅台官方微博接踵揭晓，将正在9月16日推出茅幼凌酒心巧克力新品。

　　16日，联名巧克力开售，35元2颗的售价也直逼耗费巧克力品牌。“含茅量”2%的茅台巧克力毕竟贵不贵？

　　据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力增加2%的53%vol贵州茅台酒，并正在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。

　　联名巧克力征求经典、减糖两种口胃，规格分袂是2粒20g，12粒120g。此中冲泡，插手16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装订价70元/2盒、12粒装订价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装订价179元/盒。

　　9月14日，贵州茅台官方微博揭晓，将正在9月16日推出茅幼凌酒心巧克力新品。

　　中新财经防备到，9月16日开售前德芙淘宝直播间观望人数已达12万人冲泡，开售时三款巧克力均一秒内售罄。

　　“准点立即下单，但显示体系失误，再从新下单就显示无货了。”一名插手抢单的消费者告诉中新财经。

　　因为开售前官方未显现详细首发数目，有消费者疑惑这不妨是正在饥饿营销。中新财经出现，正在二手平台上，有人早先转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。

　　对此，德芙客服显露，现货仍旧售罄，17日-19日上午10点会怒放2粒装礼盒预售。德芙官博称，已与茅生恒久互帮，“茅幼凌酒心巧克力会继续随同正在专家身边”。

　　跟着联名巧克力开售即售罄冲泡，“35元2颗茅台巧克力贵不贵？”也冲上了微博热搜。

　　依据增加2%的飞天茅台酒算计，1颗10g巧克力当中有0.2g飞天茅台酒，约不到0.22ml。依据53%Vol飞天茅台的经销商出厂代价969元/瓶元采购价来算计，一颗巧克力当中的茅台酒本钱约为0.43元，还不到1元钱。

　　而从巧克力品牌的角度来量度，区别规格的茅台联名巧克力依据重量算计的单价为1.4元/g-1.75元/g，而德芙234g包装的丝滑牛奶巧克力单价为0.128元/g，歌帝梵36片礼盒巧克力单价为2.26元/g，Venchi(闻绮)100g巧克力排块的单价为0.85元-0.9元/g。这意味着，茅台联名巧克力的代价简直能够跻身耗费巧克力品牌冲泡。

　　从自研冰淇淋到与中街联名的棒支，从与瑞幸联名的咖啡bob.com，再到与德芙联名的巧克力，茅台正在跨界营销的道道上越走越远。

　　正在本年茅台冰淇淋一周年庆举动上，茅台集团董事长丁雄军曾显露，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产物，创设区别类型、区别价位、特性明显的产物矩阵。

　　关于年青消费者来说，越来越多的联名举动正在某种水平上来说，可能让茅台不再“高不行攀”。但也有人担忧，过多的跨界营销，会障碍消费者对茅台既有的“稀缺性”认知，从而稀释茅台的品牌价格。

　　酒类分解师、识相连洽总司理蔡学飞显露，自身跨界即是突破企业边境，拓展产物消费人群，活化品牌现象的紧要本领，头部酒企基础都有云云的跨界试验bob.com，也都博得了不错的成绩。

　　但同时他也指出，跨界营销对主品牌价格与运营恳求较高，借使跨界产物研发不妥，跨界就不妨会稀释主品牌价格，不妥令宜的品类跨界更会混杂消费者心智，影响品牌现象。

　　正在蔡学飞看来，推行中的跨界联名更多只是短期营销本领，不具备普适性，恒久跨界筹划存正在必定市集危害。“稀少是高端白酒这种社交性产物，消费者关于产物给与的身份赋能价格分表崇敬。”

　　虽然云云，中新财经防备到，酱香拿铁、茅幼凌酒心巧克力的走红，仍旧带来了一系列“茅台效应”。除了社交媒体上钩友们的各式晒单和玩梗表，舍得酒业古越龙山冲泡、张裕等酒企也被投资者扣问联名互帮的合系安放。

　　其余，多家酒企早已组织跨界联名。比如，2020年，泸州老窖先后联名茶百道、香飘飘冲泡，推出微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；2021年，湘窖酒业和茶颜悦色推出含有微量白酒的“嘚瑟”饮品；2023年8月，泸州老窖与奈雪的茶互帮，推出开醺礼盒。bob.com冲泡“含茅量”2%35元2颗的茅台巧克力贵不贵？